Хитрости супермаркетов: как избежать ненужных покупок и сэкономить деньги

Многих детей родители отправляют в магазин со списком. Да и не только детей, но и жены отправляют своих мужей с таким же перечнем покупок. И это не зря, ведь от парковки до кассы супермаркет полон хитрых сетей и коварных ловушек, которые заставляют покупателей потратить как можно больше денег на совсем ненужные вещи. Давайте разберемся, какие уловки придумали для нас маркетологи, чтобы вытащить из нашего кошелька побольше налички.

У всех были случаи, когда вы отправлялись в магазин всего лишь за молоком и хлебом, а возвращались с большим пакетом того, о чем даже и не думали перед выходом из дома. Вот как это делается:

Начнем с тележки. Эта незаменимая вещь была изобретена в 1938 году специально для того, чтобы вам было легче вынести из магазина как можно больше покупок.

Самые прибыльные отделы, такие как цветы или свежая выпечка, в большинстве супермаркетов располагаются у самого входа. Когда вы туда попадаете, ваша тележка будет еще пуста, но вкусный запах булочек и ароматного хлеба активирует ваши "покупательские рецепторы" и настраивает на необдуманные покупки.

В супермаркете знают, зачем вы пришли. И, будьте уверены, спрячут все самые нужные продукты в самом дальнем углу. Для того, чтобы до них добраться, вам придется обойти весь магазин, где вас уже ждут коварные маркетинговые капканы.

Если вы думаете, что вы движетесь по самостоятельно выбранному маршруту, то это вам кажется. На самом деле, ваш путь к нужным для вас полкам заранее спланирован и определен специально обученными людьми. И шанса отклониться от курса у вас практически нет.

Те товары, которые магазин хочет продать вам в первую очередь, разложены на уровне глаз. Дешевые крупы, расфасованные в крупные пакеты – в самом низу. Продукты здорового питания – на самом верху. А вот красивые коробочки дорогих известных брендов расставлены так, что вы просто не сможете их не заметить.

Есть еще и уровень детских глаз. Сюда они поставят, например, сладкие кукурузные хлопья и прочую вкуснятину, в которую ваш ребенок обязательно вцепится и будет выпрашивать до тех пор, пока вы не сдадитесь и не согласитесь ее купить.

Еще одна ловушка – рекламная акция. Это когда вам предлагают что-нибудь попробовать, понюхать или намазать на себя совершенно бесплатно. Будьте бдительны! Иначе оглянуться не успеете, как отдадите кучу денег неизвестно за что.

Размер супермаркета также имеет значение, потому что в переполненных магазинах люди не так доброжелательны, легче раздражаются, стараются поскорее схватить то, за чем пришли и удалиться. Именно поэтому владельцы торговых сетей делают магазины просторными.

А обращали ли вы на музыку, которая звучит в супермаркетах? Замечали, что там играет тихая и спокойная музыка? Исследования показали, что под спокойную музыку человек медленней движется и больше тратит. Все громкое и ритмичное под запретом – а то вдруг вы еще ускорите шаг и проскочите мимо большинства "капканов" маркетологов невредимым. В исследованиях также говорится, что под классическую музыку люди выбирают товары подороже.

Самая богатая на улов зона располагается рядом с кассой. Именно здесь, за несколько минут ожидания в очереди, вы легко можете пасть жертвой сладостей и глянца. Ну вот как можно стоять без дела и не прихватить пару шоколадных батончиков или красивый глянцевый журнал?

Даже если вам со своим списком покупок удалось миновать все маркетинговые уловки без потерь, то на кассе вы можете попасть еще в один "капкан", потому что здесь самое время доставать дисконтную карту. Она, конечно, позволяет вам немного сэкономить, но основное ее назначение – накрепко привязать вас именно к этому супермаркету.

Теперь вы знаете если не о всех уловках маркетологов, то о самых важных, которые позволят сэкономить немалое количество денег и уйти из магазина только с теми покупками, которые вам действительно нужны.

Напомним, что международная компания GfK Group провела исследование розничной торговли Европы, в которое впервые включила и Украину. Согласно этому исследованию стало известно, что у украинцев около 40% составляют расходы на продукты питания.

Источник